Una nueva visión general de la industria de Cosméticos y Cuidado Personal
02/07/2020
Nuevas necesidades, nuevas demandas
¿Sabías que Brasil es uno de los mayores consumidores de productos cosméticos del mundo?
Hablamos mucho en nuestras redes sociales sobre el poder que representa Brasil en la industria mundial de productos de cuidado personal y cosméticos. Competimos con países como Estados Unidos, China, Japón y Alemania, por ejemplo. En América Latina consumimos casi la mitad de lo que produce el mercado de cosméticos e higiene.
Según una encuesta de datos realizada por la Asociación Brasileña de la Industria de Higiene Personal, Perfumería y Cosméticos, ABIHPEC (2018), somos el segundo mayor consumidor de desodorantes, perfumes y productos para hombres; tercero más grande en productos para niños y protectores solares; cuarto mayor consumidor de productos para el baño, el cabello y el cuidado bucal; y el quinto más grande en maquillaje. En el cuidado de la piel, somos el octavo más grande.
Los 10 principales mercados de consumo - 2018
1 - Estados Unidos - US$ 89.5
2 - China - US$ 62
3 - Japón - US$ 37.5
4 - Brasil - US$ 30
5 - Alemania - US$ 20.2
6 - Reino Unido - US$ 17,4
7 - Francia - US$ 15,3
8 - India - US$ 14.1
9 - Corea del Sur - US$ 13,5
10 - Italia - US$ 11,8
Fuente: ABIHPEC
Un mercado en constante crecimiento
Los datos históricos nos presentan no solo un perfil histórico de la industria, sino también la resiliencia que tiene el sector cosmético en las crisis, que, muchas veces, pasa sin señalar una caída en las ventas, o es golpeada muy levemente, con poca variación en comercio.
Todo esto nos convierte en un lugar especial para desarrollar, probar y verificar la aceptación de nuevos productos por parte del público. Somos una especie de “laboratorio” para el lanzamiento de productos nuevos e innovadores.
Demanda de calidad e innovación.
En este contexto, podemos ver la necesidad de mantener disponibles productos cosméticos con el más alto nivel de calidad, conectados con las tendencias del mercado en tecnología y responsabilidad ambiental.
Que el mercado brasileño de cosméticos y productos de higiene personal es exigente es un hecho. Pero un punto importante a plantear en este momento es el impacto de la crisis que atravesamos, que acabó acelerando nuevos hábitos, como el mayor cuidado con la higiene personal y la seguridad de la propia salud. El producto más evidente, el alcohol, juega un papel protagónico en esta necesidad, mientras que los demás productos innovan.
Nuevas perspectivas de consumo
La investigación sobre hábitos de consumo nos da una buena idea del camino en el que estamos y seguiremos durante mucho tiempo. Veamos algunos ejemplos: según la ABIHPEC, la venta de alcohol en gel en 2020 debe superar diez veces la venta del producto en el año anterior, alrededor de R$ 1 mil millones.
También según la asociación, las ventas de papel higiénico y productos de limpieza para el hogar se dispararon, a contrapelo de otros sectores de la industria. Estos son datos que refuerzan una encuesta global realizada por la empresa Procter & Gamble, que arrojó los siguientes resultados:
De los entrevistados, el 88% afirma haber aumentado la frecuencia de higiene de manos;
El 37% empezó a lavar más la ropa;
El 19% aumentó la frecuencia con la que se cepilla los dientes;
Las compras en supermercados aumentaron un 42%.
Las encuestas que se han realizado para intentar medir el impacto de la crisis y proyectar el futuro de la economía nos muestran lo necesario que es ofrecer un producto que destaque, que ofrezca calidad, variedad y practicidad en el packaging, ante las nuevas desafíos del consumidor.
Profills Machines para el cuarto mercado de consumo de cosméticos más grande del mundo
Pensando en las exigencias del consumidor brasileño, que, como vimos al principio, constituye uno de los mayores mercados de cosméticos del mundo, Profills desarrolló una línea de Máquinas Llenadoras preparadas para combinar materiales de alta calidad, diseño práctico e innovador que el consumidor espera.
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